Aprende en este artículo qué es, los beneficios que ofrece y como usar el pixel de Facebook para maximizar tus campañas de marketing y sacar el máximo provecho de tu presupuesto destinado para redes sociales.

¿Qué es el Facebook Pixel?

El Facebook Pixel es una herramienta de seguimiento de conversiones que te permite medir el rendimiento de tus anuncios y optimizarlos para conseguir los resultados que deseas. También puede ayudarte a descubrir nuevas oportunidades de marketing y a crear anuncios más efectivos.

Este código permite realizar un seguimiento de las interacciones que tienen los visitantes con tu sitio web y tus Facebook Ads mediante cookies.

Beneficios de configurar el Facebook Pixel

Hay varias razones por las que configurar el Facebook Pixel puede ser una gran idea:

• Mejora el rendimiento de tus anuncios: Te ayuda a medir el rendimiento de tus anuncios y a optimizarlos para conseguir los resultados que deseas. Por ejemplo, si quieres aumentar las ventas en tu tienda online, puedes configurar el pixel para medir cuántas personas hacen clicen tus anuncios y luego finalizan una compra. Con esta información, puedes ajustar tus anuncios para que sean más efectivos.
• Descubre nuevas oportunidades de marketing: También puede ayudarte a descubrir nuevas oportunidades de marketing. Por ejemplo, si te das cuenta de que muchas personas hacen clic en tus anuncios pero no llegan a realizar una compra, puedes investigar qué es lo que está sucediendo y ajustar tu estrategia en consecuencia.
• Crea anuncios más efectivos: Te permite crear anuncios más efectivos al mostrarte qué tipo de contenido es más probable que resulte atractivo para tu audiencia. Por ejemplo, si descubres que muchas personas hacen clic en tus anuncios de productos pero no en los de servicios, puedes concentrarte en crear más anuncios de productos.
• Ahorra tiempo y dinero: Configurar tu pixel de seguimiento puede ayudarte a ahorrar tiempo y dinero al hacer que tu campaña publicitaria sea más eficiente. Si estás optimizando tus anuncios para conseguir más ventas, por ejemplo, podrás ahorrar dinero al dirigir tus esfuerzos hacia las acciones que realmente funcionan en lugar de perder el tiempo y el dinero en aquellas que no lo hacen.
• Mejora el seguimiento de tus campañas: El Facebook Pixel también te permite llevar un mejor seguimiento de tus campañas publicitarias. Por ejemplo, si estás utilizando varios canales para promocionar tu tienda online, como el marketing de contenidos, el SEO y las redes sociales, podrás medir cuál de ellos está funcionando mejor y ajustar tu estrategia en consecuencia.

En resumen, configurar el Facebook Pixel puede ayudarte a mejorar el rendimiento de tus anuncios, descubrir nuevas oportunidades de marketing, crear anuncios más efectivos y principalmente, ayudarte a ahorrar tiempo y dinero al hacer que tu campaña publicitaria sea más eficiente.

¿Cómo utilizar el Facebook Pixel?

El seguimiento de Facebook pixel permite recopilar datos mediante dos tipos de eventos distintos:

• Eventos estándar predefinidos por Facebook.
• Eventos personalizados configurados por ti mismo.

Un evento es una acción especifica que realiza un visitante dentro del sitio web, como por ejemplo añadir al carrito un producto.

En este articulo puede encontrar más información general sobre eventos estándar y personalizados.

Eventos estándar de Facebook Pixel

Estos son los 17 eventos estándar que ofrece de forma predefinida el Facebook Pixel:

• Información de pago añadida: Cuando alguien añade su información de pago.
• Artículo añadido al carrito: Cuando alguien agrega un producto al carrito.
• Artículo añadido a la lista de deseos: Cuando alguien agrega un producto a su lista de deseos.
• Registro completo: Cuando alguien se registra exitosamente.
• Contactar: Cuando alguien se coloca en contacto con tu negocio.
• Personalizar producto: Cuando alguien escoge una variante especifica de tu producto, como escoger un color o talla en particular.
• Hacer donación: Cuando alguien realiza algún tipo de donación a tu causa o negocio.
• Buscar ubicación: Cuando alguien busca la ubicación física de tu negocio.
• Pago iniciado: Cuando alguien inicia el pago de sus productos.
• Cliente potencial: Cuando alguien se identifica como un potencial cliente para tu negocio.
• Comprar: Cuando alguien realiza una compra.
• Programar: Cuando alguien agenda una cita.
• Búsqueda: Cuando alguien utiliza el buscador para encontrar algo en tu sitio web.
• Iniciar prueba: Cuando alguien se registra para obtener una prueba gratuita de tu producto y/o servicio.
• Enviar solicitud: Cuando alguien envía un formulario con una solicitud a tu negocio.
• Suscribirte: Cuando alguien se suscribe a tu negocio.
• Ver contenido: Cuando alguien ve una página en especifico.

Estos eventos de seguimiento los puedes utilizar según el objetivo de tu campaña, sin embargo, si no encuentras el evento estándar que podría funcionar para ti, continua leyendo este articulo y descubre más opciones.

Eventos personalizados de Facebook Pixel

Si el evento que quieres hacer seguimiento no se encuentra entre el listado de los eventos estándar, podrás crear uno personalizado al cual podrás hacerle seguimiento y obtener estadísticas del rendimiento que esta generando. Sin embargo, no podrás optimizarlo. Por lo tanto, es muy recomendable aprovechar los eventos estándar al máximo siempre que sea posible.

¿Cómo instalar un Facebook Pixel en tu sitio web?

Para empezar a utilizar el pixel y que empiece a recoger información de tu página web, se debe instalar algunos códigos. Hay dos formas de hacerlo y la opción que selecciones va a depender de la plataforma en que creaste tu sitio web.

Estas son las dos (2) opciones:

• Manualmente
• Mediante un socio

1. Instalar  tu Facebook Pixel manualmente

En caso de que no cuentes con un socio o simplemente se te haga fácil manejar código, deberás seleccionar esta opción y copiar un código único que te va a generar.

Este código se debe pegar entre la etiqueta global de tu sitio web: <head> </head>.

Ejemplo:

<head> Inserte el código aquí </head>

Una vez hayas pegado el código entre las etiquetas mencionadas, automáticamente tu pixel empezara a recoger datos de tu sitio web.

2. Instalar tu Facebook Pixel mediante un socio

Si tu página web se creo mediante un gestor de contenido como WordPress, Shopify, Webflow, o cualquier otro socio autorizado por facebook, esta es la opción ideal para ti. Solo debes seleccionarla y seguir el paso a paso que va a variar dependiendo del socio que utilices.

Activar las coincidencias avanzadas automáticas

Esta opción liga la información cifrada de los clientes de tu sitio web a perfiles de Facebook, lo que permite mejorar la precisión para realizar seguimiento en tus campañas y personalizar audiencias más grandes.

Solo debes activar la opción mostrada en la imagen y con ello, ya activaras las coincidencias avanzadas automáticas.

Comprueba que tu Facebook Pixel este funcionando

Para confirmar al 100% que el pixel de seguimiento que has instalado dentro de tu sitio web esta funcionando correctamente, es necesario que instales el Asistente para Pixeles de Facebook en tu navegador de Chrome.

Luego, una vez lo hayas instalado tendrás que ingresar al sitio web donde instalaste tu Facebook Pixel y el ícono </> se pondrá azul y una ventana emergente indicará la cantidad de píxeles que ha encontrado en la página. De igual manera, también te indicara si tu pixel esta funcionando correctamente o si tiene algún error.

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